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2、南男性用户3亿50%35%50%3：7男女比例。增长高于大盘月活用户95后00后一二线城市90%8000万+70%日均用户搜索渗透用户内容分享者*数据来源，小红书大数据中台，2024.01用户带着被种草的心态，期待有用的产品信息46%用户首先通过小红书认识新产品/品牌47%用户首先通过小红书种草新产品/品牌的途径每月寻求购买建议用户数1.2亿46%47%数据来源：《后疫情时代消费心理研究》，2023月3月，小红书数据中台，
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4、小红书缝缝补补小红书母婴活跃人群规模单位：万8800生育决策越谨慎越离不开小红书6000即关注妈妈自身需求也开始入手宝宝刚需产品亲子培养感情、户外各种温馨时光早教、辅食各类产品多手抓孕期中1-3岁100015004800围绕新生儿的一切是关注重心好是全方位的新品多尝试，关注孩子成长长高、学习、免疫力成了关注重点0-6月4-6岁50013402000喂养需求进一步升级预备为宝宝正式开启人生之路成长学习重要阶段6-12月7-12岁50040002020。2023*数据来源，小红书灵犀，2024.01阶段视角。
5、我们能看到小红书妈妈们的面向孕早期孕晚期0-6月6-12月1-3岁4-6岁孕妇之美。美好生活*数据来源，小红书灵犀，2024.01#新手妈妈#富养妈妈#潮流妈妈#小镇妈妈首次成为妈妈请多多指教给宝宝经济条件内最好的带娃和潮流生活两不误精打细算追求性价比产品#成分妈妈#敏宝妈妈#妈妈#新手奶爸成分人设成为妈妈也要好好把控为敏宝努力逆天改命养娃不焦虑。
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1、接受一切发生拒绝丧偶式育儿。奶爸带娃我在行为什么只有小红书能长出这样的当代妈妈。
2、——最核心的一群妈妈，陪着小红书一同成长在小红书，有这样一群人从大学、毕业、初入职场到恋爱、结婚、生娃小红书见证着他们成长的顺逆境，见证着她们从女孩到妈妈小红书固然能充当妈妈们的母婴垂类工具，但同时也是她们打开理想孕育生活与记录当妈妈美好瞬间的图鉴母婴达人增速迅猛，持续焕发新活力。一方面小红书母婴生态吸引更多母婴博主入驻。另一方面也越来越多小红书博主踏入结婚生子阶段，转型成为母婴博主母婴博主2023增速平台对比+170%+43%小红书竞媒*数据来源，小红书蒲公英，2024.01更形成独一无二的妈妈社区氛围妈妈了解妈妈，妈妈帮助妈妈，妈妈信任妈妈，妈妈陪伴妈妈日常：连锁反应求助：有求必应倾诉：一呼百应分享宝宝日常，评论区总有积极跟贴宝宝不适生病等问题，大家一起想办法心声吐槽，总能得到陌生人的安慰祝福小红书妈妈们每月都有新话题热门笔记内容涵盖了穿搭、喂养、出行和起居等母婴日常生活的方方面面1月3月#不小心生了个天使宝宝5月#真的要尊重孩子的品味吗7月9月11月#娘心不会痛#宝宝人生照#宝宝睡姿#摆烂式带娃吗片#先不要扔#宝宝第一视#带娃哪有不疯#生孩子不就是#孩子很贵吗#错峰带娃角的拿来玩的吗就生这么一点养养看2月4月6月8月10月12月不断掀起的孕育新风，承载产品内容助力即刻种草小红书母婴2023年十大育儿趋势#接个龙宝宝#养个逛街搭子#放养式育儿#宝宝#不扫兴父母23年「龙宝宝」一词搜索热度是22年「兔宝宝」搜索热度的「亲子」笔记曝光增长23年。
3、10月5月增长23年「放养/散养」理念笔记互动22年涨幅超过23年「」相关母婴笔记热度半年增长「不扫兴父母」一词被广泛讨论值得代代相传的育儿理念倍%%倍1月。12月#敏宝养护#宝宝自主#松弛感妈妈#妈妈重返职场#奶爸上阵营业「敏宝/过敏」等相关笔记曝光增长量持续增长宝宝自主相关笔记年对年持续走高是当代妈妈对宝宝的最大期待之一23年「松弛感妈妈」话题热度从0成长至越来越多妈妈选择产后复工23年相关笔记阅读增长超过越来越多奶爸进驻小红书爸爸带娃话题浏览达到%%亿%亿10月11月12月1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月。12月1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月2022年2023年2022年2023年*数据来源，小红书灵犀，2024.01母婴行业种草营销亦随之走进新的时期用户之争声量之争内容之争自然讨论好内容品牌大曝光深种草全面提升品牌与种草力新客比例品牌搜索人群重合阅读渗透占比品牌互动人群渗透自闭环资产增长渗透增长人群资产触达：&全站触点组合乘势：小红书母婴内容共创破圈：人群反漏斗思路抓趋势探赛道定策略看行业见人心快速抓住内容、品类、用户趋势合适赛道、竞品观察、机会挖掘为品牌与产品制定种草传播策略看清站内行业发展格局洞悉用户画像、内容偏好、产品需求2合生元投入回顾品牌种草新高度2023年全新成长更加深度的合作伙伴3亿人的生活指南高价值母婴用户阵地母婴行业引领者万千用户信赖与支持成果从前期洞察赋能到后期投放优化为品牌做精细化运营和高效投放夯实基础全年持续紧密合作实现品牌更加健康的高速成长运营不仅是产品品质支撑品牌形象更承载有趣的内容与用户进行沟通独特的社区生态与母婴内容生态引领育儿趋势与用户新风向品宣拉新对互联网母婴用户的虹吸效应愈发明显聚集当代高价值母婴人群品牌拉新实现质与量的飞跃整体用户资产体现年轻化高端化趋势丰富品牌触点。同时投入结构更加科学。
4、实现品牌健康成长费用占比下降，+的费用占比均有提升，符合母婴大盘趋势2023年广告触点及费用占比。2022年触达效率提升+7%2022年配比品牌整体相较去年上涨21%-12%+1%触达成本下降+4%。
5、品牌整体相较去年下降1.6倍*数据来源，小红书大数据中台，2024.01；品牌广告消耗，/，达人消耗，/，信息流消耗，/，搜索消耗，平蓄促收全年持续耕耘。构建品牌扎实基本盘全年持续在线，日常蓄水+大促收割相互配合，提升合生元对母婴人群的覆盖力品牌曝光渗透增长34%品牌搜索指数增长41%高于行业大盘水平高于大盘行业水平时间维度：20232022曝光渗透=合生元品牌曝光量/母婴大盘曝光量时间维度：20232022-23-23-23-23-23-23-23-23品牌搜索-23-23-23-23*数据来源，小红书大数据中台，2024.01；品牌广告消耗，/，达人消耗，/，信息流消耗，/，搜索消耗，迈出创新一步，合作母婴级助力合生元塑造尖端形象实现合生元与精准营养的认知绑定种草幼崽成长的宝藏营养好物大曝光广传播实互动定制幼崽营养货架。800+4.3+官方背书种草好产品项目总曝光话题页浏览量话题笔记累计量吸引多位真实妈妈发帖，打造口碑效应吸引更多宝妈联盟齐支招，共同科普乳铁自护力*数据来源，小红书营销中心，2024.01拥抱趋势打造内容，助力合生元「护」力全开营养品类≠只做科普干货，迎合热点输出优质内容满足妈妈的情绪价值构建深度链接，打造养娃不担心奶爸上阵带娃二胎关系硬核带娃反向带娃亲子出行+374%搜索增长首次惊喜盒子品牌号涨粉700+松弛感妈妈4.5亿项目上线期品牌搜索环比增长58%阅读量互动量4.9万+互动量23万+互动量5.3万+互动量2.4万+*数据来源，小红书灵犀，2024.01对合生元的向往感不断提升。成为母婴品牌中的口碑之王品牌口碑值趋势母婴合生元用户真实评价80.285。